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铁粉杂谈
高调顶贴,放胆灌水

伴随着最新一季的《中国好声音》在北京的首都体育馆落下帷幕,历时三个月之久的大型音乐类选秀节目也将在这一年末前逐渐降温,想想《中国好声音》从2012年第一次开播开始历经了3年时间,成为了中国音乐类选秀节目的旗帜,从《中国好声音》开始,一轮轮的综艺节目在各个电视台开播,层出不穷的节目类型,奢华的节目制作以及邀请的各个行业的明星们一度使中国的综艺节目一下子出现了短暂的辉煌,也出现了中国的综艺节目终于不再是政治化下的国民产物,具有了一定可观性的假象。

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        为什么这么说呢?我们所看到的这些节目,并不都是中国的电视台自己想到的节目创意及内容,大部分来自国外已经非常成熟的节目市场运营机制,也就是单纯的引进国外的节目模式,然后进行中国式的再包装。这样的制作模式顶多就是将国外的名字换个贴近于中国老百姓的,然后再把嘉宾换成中国人,将活动地点变成中国某个城市,再加上前期宣传,这就够了。

        为什么目前中国各个地方卫视及其热衷于对国外电商的引进和模仿呢?中国自己这么多电视台也有自己创造或者有思想的一些节目内容,为什么很多都夭折或者说在一定的时间里就如流水般随着时间消失了呢?我们可以转头看看这些节目名称新颖,节目内容火爆和创新的节目有很多来自我们的邻国——韩国。韩国近来的综艺节目可谓是在全世界都排在前列,韩国的娱乐业固然发达,其电视资源能够将韩国各大电视台填满。

中国节目犹如模仿秀一般

    我们现在很多的节目为什么在网上看到后再看中国的节目就觉得落后太多,韩国与我们一样都处于亚洲,可韩国比较能够吸收一些发达国家的营养,继而转化成自己可以使用的效果从而发在需要播放的电视节目里。韩国的众多综艺节目比如《running man》,《爸爸我们去哪儿》,《两天一夜》等都是目前韩国非常热门的电视综艺节目,我们也只是列举了为数不多的几个,但是韩国的综艺节目可能是亚洲地区乃至全世界都能排的上号的。节目多元化,知识性,娱乐性区分的也很明显,所以我国在发展的过程中一定程度上会模仿这位“近邻”。

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众多购买版权的节目

汹涌的购买版权意味着什么?

     不止是韩国的综艺节目,目前中国的各大电视台及制作单位对于全世界只要是成功的节目类型,纷纷开始引入国内,例如美国的《美国偶像》,荷兰的《荷兰好声音》也就是《中国好声音》的最原始的节目模板,《中国好声音》就是购买了《荷兰好声音》的节目样式模板,在中国由星空传媒旗下的灿星制作独立进行节目的制作和后期,从《荷兰好声音》里的所有布景来看,我们的《中国好声音》几乎是原模原样的照搬回来,连节目logo都没有改变,节目基本上就是全部来自荷兰的节目,没有一点创新。

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几乎一致的宣传页

    我们现在来一点点的分析中国的各大电视台播放的电视节目为什么总是模仿与购买版权,而且还出现了电视台间互相恶性竞争的局面。首先目前除去中央电视台,其他的地方媒体电视台都有自己的播放平台以及一定的摄录场所,有的专业的节目制作单位只是提供节目的全部内容,然后将制作好的节目推向各个电视平台,如果有些节目是制作单位和电视台共同创制和拍摄的话,那么作为电视台的独家节目资源,宣传也就变得非常多元化。

    中国从2013年开始,开启了一波非常汹涌的节目引进潮,各个电视台都开始寻求国外成熟的电视节目的引进工作,因为这样的话,只要将节目框架带进中国,其他的内容只需要将在国内搞不定的内容部分改换成中国可以进行的就可以了,一档节目能够在很快的时间成型,然后上线,为了收视率,每一家电视台都是使出浑身解数了解各个观众的口味。

全世界模仿的大趋势是什么?

    目前来看中国各个电视台不管是在黄金时段还是普通周播时段播出的电视节目基本上是采用了国外引进节目的模式,引进不代表抄袭,引进是将整个节目模式从制作到推广都要使用国外节目的范本,最终解释权也归国外节目所有,也就是说所有的节目细节和内容都由外国节目说了算,国内的节目只是提供必要的支持,所以这就不难说出《中国好声音》与《荷兰好声音》几乎如出一辙的样子了,况且《荷兰好声音》已经将版权卖给了全世界40多个国家,也就是基本上在每一个大洲上都有长得几乎一模一样的节目。

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《荷兰好声音》与《中国好声音》几乎一样

    其实节目引进模式并不是在去年才开始出现,早在2007年前后,湖南卫视就通过当时的版权代理公司世熙传媒购买了英国BBC的两档节目模式,就是后来的《舞动奇迹》和《名声大震》,但是就是这样的引进还是一波三折才能最终进入中国,落地湖南卫视,这期间版权公司也是三番五次的寻求中国各个电视台进行洽谈,但是没有几个电视台愿意接收这档节目。湖南卫视在力排众议的情况下谈下了这档节目并在其平台播出,但是收视率并不高。

中国创造节目品牌价值体现弱

    中国的各大电视台和制作公司现在总是接受着很多版权代理商们的推荐,力推哪个国家的哪台节目如果能够在中国首播会造成多么大的市场影响力,同时又会收到多少的收视率,这些东西都是各大电视台十分看重的,所以为了获得这些效益,电视台即会买下版权,然后通过外部的制作公司或者自己的制作部门进行制作,周期时间就会缩短,毕竟几乎是沿用了原有节目的套路,只要按照规定即可。这样可以在宣传与制作中利用最少的时间进行。

模仿,抄袭何时是个头?

    但是在版权公司在各个电视台寻求合作或者是洽谈中,有些节目并没有获得合作的机会,但是两周之后,与其貌似神离的一档节目就出现了,我们不能说其完全抄袭,但是没有一点创新性,几乎所有的内容都是照搬,不伦不类的节目模式,没有学习到精髓的内容,只是一个表面长得很像,但是节目内涵完全被破坏了。后来才知道,引进的电视版权都会有一套非常正规的节目宝典,这个时候做什么,那个时候推什么近景都是经过长时间的琢磨然后才最后呈现的,不是两个星期就能做出来的。

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韩国版《爸爸去哪儿》

    我们熟悉的《爸爸去哪儿》,《中国达人秀》还有近期火爆的《奔跑吧兄弟》都是全部购买版权的节目内容,这些节目在不同的电视台都有非常高的收视率,而且由于几乎全部按照原版来,具有非常不错的节目效果,只是将国外的场景换到了国内,短时间内这些节目就能够上线,在各个电视台播放,不用过多的进行创意上的头脑风暴,就是一个套用的模板即可,这样的节目如果一直在中国奉行,那么中国自己的节目什么时候才能创造出来。

曾经的经典,你们去哪里了?

    其实我们自己的综艺节目不是没有,比如央视以前的《幸运52》,《开心辞典》都是特别好的综艺类节目,其实也持续了很久的时间。但是没有根据时代的演进进行一定的创新,所以惨遭淘汰,湖南卫视的常胜节目《快乐大本营》已经开播了15年,但是这样的节目依靠群体主持人进行节目的运作,不是长久之计,这样的节目也很难输出,毕竟掌控整个场面的是一群主持人而不是整个节目的框架。所以这样的节目只可以在特定的平台或者渠道上进行播放和制作。

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常胜将军《快乐大本营》已经开播15年

    不过这也算是中国综艺节目的翘楚了。《快乐大本营》、《天天向上》这样的节目无法形成模式,本质上属于脱口秀节目,靠主持人撑起整个节目,具体环节上是不确定的,无法复制。”这么久以来,世熙传媒(著名节目版权代理公司)也只是在2009年把湖南卫视自主研发的原创节目《挑战麦克风》卖到了泰国。由于无法取得成绩,现在世熙传媒已经不再做这块了。

    这些节目不止是节目,从包装到制作再到推广无不关系着节目是否能够正常的运作,一档好的原创节目很有可能会耗时至少半年以上,而且只是将节目的大致结构和框架设计出来,整个的设计团队还需要多次的头脑风暴才能够真正的将一档节目展开一轮轮的实验,这样的耗时和耗费人力最后是否能够收到预期的效果还不得而知,所以大部分的电视台不再敢为此毛线,为了求得暂时的安稳,大面积的引进节目,我们听到或者看到的基本上都是一致或者是购买了版权的换了名字和logo的外国电视节目,基本没有自己的思路。

待从头收拾旧山河 该重新崛起了

    如果这样的势头持续下去,中国的创新性真的将会损失殆尽,新节目出不来,创新性的匮乏导致了一个恶性的循环圈,越为了收视率就越不想自己去创造,越不想创造就越想“拿来主义”,拿来之后觉得收效不错,继续这样做,这就是一个圈,其实购买版权在全世界及其普遍,美国其实是节目版权购买量最大的国家,但是同时美国的节目版权也很大一部分被他国购买,相比之下我们国家有出口出去的版权节目少之又少,因为后期能够将节目的整体规划策划的很好的人少之又少,以至于节目落地国外电视台仍然无法获得较好的收视率,所以很少有中国自己的节目出去。

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这些节目是中国的自主,未来再多点就更好

    这两年的火爆购买版权的状况依然没有颓势,如果一直出现的是这样情况的话,中国的节目将会完全依赖国外的节目模式。如果在不久的将来,没有外国的节目版权,中国就无法自己创造品牌创造节目价值的时候,很难想象到那个时候将会出现怎样的局面,所以为了我们自己的节目,还是要有一部分人或者腾出一部分的时间好好思考自己的节目和创造自己的节目。


只看楼主

2条回复

沙发 冰河洗剑  铁粉榜眼   | 发表于 2014-11-2 20:34 | 显示全部楼层
哇,镁铝楼主
板凳 birdy   楼主| 铁粉榜眼   | 发表于 2014-11-6 11:29 | 显示全部楼层
冰河洗剑 2014-11-2 20:34
哇,镁铝楼主
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