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10月22日,聚美优品将澳洲的知名护肤品牌—茱莉蔻(Jurlique)引入平台。值得一提的是,此次入驻的茱莉蔻品牌官方旗舰店一共有38款产品,均贴上了防伪码。业内人士认为,聚美优品不断签约国际大牌背后有着更长远的战略布局。

防伪码体系再获加强

值得一提的是,此次茱莉蔻品牌旗舰店入驻聚美优品,所有的产品均贴上了防伪码。当消费者购买到带防伪码的产品后,刮开产品的防伪标签灰色涂层,即可得到一串由16位数字组成的验证码,并可通过电话、短信、官网、联盟网站等多种渠道查询商品的真伪,从源头上杜绝了假冒伪劣产品流通的可能。

据聚美优品第二季度财报显示,上市后,聚美优品加强美妆品质管控,截至7月底已有84个品牌加入防伪码体系,占限时特卖GMV的70%。这些美妆品牌包括“兰芝(LANEIGE)”、“美宝莲(Maybelline)”、“理肤泉(La Roche-Posay)”、“高丝(KOSE)”、“梦妆(Mamonde)”等,这一数量还在不断增加。

据了解,就在一年前防伪码体系的推广还面临着诸多困难。但随着聚美优品的迅速扩张,品牌方也越发重视与这家中国最大的垂直美妆电商的合作。“近期防伪码体系取得的一系列进展都是公司发展带来的成果。接下来,聚美优品各部门将全力配合,争取为消费者带来更多更好的品牌,让消费者在聚美购物100%放心。”刘惠璞说。

上市后频增国际大牌

茱莉蔻由Dr. Jurgen Klein和他的妻子Ulrike于1985年创立,其品牌名称“Jurlique”即是由他们两人的名字组合而来。目前,茱莉蔻在全球已拥有数十家品牌旗舰店,遍布美国加州的比华利山、纽约麦迪逊大街等顶级商业区。

“从最初意向性的接触到最终合作成功,历经半年双方才达成合作协议。”聚美优品高级副总裁刘惠璞笑着说,“品牌方的审核非常严格,而聚美优品的稳定客源、巨大的品牌影响力最终打动品牌方并促成了这次牵手。”未来,将有更多高端专柜品牌加盟聚美优品。

今年5月聚美优品上市后,其高层曾透露,日后将在品牌合作和防伪码验真方面集中火力,大量引进国际一线大牌入驻聚美,并开设品牌旗舰店。业内人士认为,这将是聚美优品谋求升级的信号。

事实上,自上市后,聚美优品就不断升级供应链,和很多大牌建立了合作,包括DHC、后WHOO......就在10月10日,LVMH集团授权的纪梵希(Givenchy)入驻聚美优品,这也是LVMH集团在国内第一家B2C售卖平台的授权渠道。此外,兰芝、高丝、珀莱雅、资生堂等近百家国际一线品牌旗舰店入驻聚美,这些都彰显了聚美上市后影响力迅速增强。

 国际大牌?聚美想要的更多

早期电商的发展主要依靠低价促销,虽然赢得了一定市场,但由于利润薄,成为电商发展的桎梏。业内人士指出,电商企业想要赢得发展,光低价营销还远远不够,而是应该注重提高服务消费者的“硬实力”,诸如提升品质等。

广发证券认为,自上市后,聚美优品发力品牌推广和品类扩张,并严格控制品质,树立了美妆电商行业服务标准,其对于消费者的吸引点正在逐步从低价促销转向丰富SKU和品质保证,同时主流大品牌的陆续签约授权也将推动以正价销售的美妆商城快速发展,而限时特卖将更多服务于新品和中小品牌的推广需求。

今年6月,聚美优品扩大了产品色谱测试范围,以此加强公司在质量和可信度等方面的声誉。刘惠璞称,未来,除了增加更多的独家化妆品,聚美优品的目标就是提高中国化妆品行业的门槛,并为现行的打击假货行动制定新标准。

分析人士指出,不断签手国际大牌可能只是聚美一段时间内的战略目标,从长远看,通过引进国际大牌从而提高品牌影响力与美誉度,最终目的则是彻底确立美妆行业霸主的地位。


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