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在两年前的iPhone5发布会上,苹果把新品的手机屏幕从过去的3.5英寸提升到了4英寸。当时,市面上4.7英寸屏幕的Android手机比比皆是,行业的春风还在往更大屏的方向吹。这使得iPhone5即便提升了屏幕尺寸,在市场上仍然是个“小家伙”。
当时,苹果CEO蒂姆·库克的说法是,“4英寸屏是单手操作的极限。”在苹果的观点中,手机就该有手机的样子,做得太大,连单手操作都变得不容易,有些忘却初心的感觉。

不过从现在的情况看,苹果好像食言了,新一代的iPhone6是4.7英寸屏的,而更受消费者欢迎的iPhone 6Plus,屏幕尺寸达到了惊人的5.5英寸。这种情况下,或许只有篮球队员们才能单手操作。
5.5英寸屏,1080p的分辨率,目前市面上采用这种配置的安卓手机比比皆是,其中不少款式的价格甚至只需要1xxx元,而最便宜的iPhone 6 Plus国内行货要6088元。更重要的是,它们早在苹果推出iPhone 6Plus前,就推出了这样的产品。换个角度看,苹果好像是在模仿它们。
其实苹果从来都不是品类创新的代表。从早年的苹果电脑到后来的iPhone,再到平板电脑iPad,每一个品类都是市场上已经有了,苹果再通过微创新来赢得市场。此次的大屏手机也是一样,最早创立这一品类的是三星的N ote系列。
在这里,你可以发现三星和苹果打法上的区别。3年前第一代N ote上市的时候,苹果的主力产品还是3.5英寸屏幕的iPhone 4S,可以说N ote的热销得益于iPhone小屏无法满足部分用户的需求。即三星开创了一个新品类,并赢得了市场。
而苹果的做法是,先看市面上有什么品类,再通过对用户需求的精准把握,辅以酷炫的产品设计,推出同品类中别具一格的产品,占领市场。这次的iPhone 6也是同理,但值得注意的是,现在的iPhone热销和过去稍有些不同———除了设计感和击穿用户需求痛点之外,随着近年来市场的热捧,中间又多了些势能的因素。
在今年上半年坊间爆出苹果要推5.5英寸屏iPhone时,曾有一位国产手机老总兴奋地对我说,“我们早就有5.5英寸屏的产品了,如果苹果真推了大屏机,我们就能以‘引领iPhone发展’为题,好好营销一下。”
不过到了iPhone6 Plus真机面世后,这位老总却又陷入了沉默。当我问他为什么时,他的回答是,“苹果的势能太强大了,从目前的销售情况看,所有其他品牌和产业链上下游都是在借势,而不是逆势营销。”他特别举了华为BD董事长余承东在微博上吐槽iPhone的例子,“那条微博就引来了一片骂声。”关键时刻,这位老总有点怵了。
这就是现实,或许除了笔者,同样也有人发现苹果食言了,但那又如何?还没有摸到过新iPhone真机?那又如何?这丝毫不影响人们对iPhone的狂热态度。上周五,两款国行版新iPhone在广州三大运营商渠道首销,5.5英寸的iPhone6 Plus全城竟一机难求,越大越吃香。
在笔者看来,这种惯性势能对苹果产品销售的帮助正越来越大,它掩盖了包括“食言”在内的很多问题,不容易被人察觉。如果苹果仍始终坚持设计和以人为本,这条光辉大道还能走上很长一段时间。但若仅依赖于这种势能,无疑一剂藏好的毒。当潮流风向一转,势能不再,亡羊补牢为时已晚。
或许,是我多虑了。只是因为苹果的“食言”,让我有了多虑的理由。

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liudehu

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