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  2014年10月22日,第20届“中国最具价值品牌”百强榜在北京揭晓。TCL集团以品牌价值668.59亿元,继续稳居中国百强品牌第六位,并连续9年蝉联中国彩电行业第一名。这不仅彰显了TCL稳步前行、不断提升的全球化品牌影响力,同时也体现出TCL“双”转型战略对品牌价值的巨大推动作用,并为互联网时代下传统企业实现战略转型和业务突破提供了借鉴。
  作为国内最早且持续时间最久的品牌价值比较的专业研究,中国品牌价值研究的主要对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌,在探讨品牌价值内涵和发展规律的基础上,推动自主品牌的蓬勃发展,目前已成为海内外了解中国品牌的重要参考。2014年度中国品牌价值报告指出,2013年百个中国品牌平均收入251.91亿,比上年度增长12.41%,高于全国GDP增长7.7%的水平。平均营业利润为24.66亿,比上年度增长8.94%。金融危机6年来,百家品牌收入与利润分别总增长134.55%和181.45%,收入与利润呈现同步增长的良好态势,彰显中国品牌抗风险能力与竞争力。与此同时,互联网经济的迅猛发展,促使中国的品牌发展快速转型,蓄势待发迎接挑战,是本年度中国品牌价值榜的最大亮点。
  据“中国最具价值品牌”专业分析师介绍,品牌是应对危机的减震器,面对风起云涌的互联网大潮,以及移动互联网所带来的时代巨变,TCL、海尔等中国知名消费电子制造企业顺应潮流,积极转型,不断变革创新,坚定不移地实施国际化战略,在全球范围内展现了中国品牌的魅力。
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  TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示,面对互联网经济的迅速崛起,TCL于去年年初全面启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌战略,在娱乐营销和产品研发上齐头并进。一方面,源起于2011年的娱乐营销进一步发力深化,今年赞助第三季《中国好声音》,并邀请三大学员张碧晨、余枫、陈冰为TV 代言,使得“三化”的品牌形象深入人心;另一方面,不断推出包括游戏电视TCL TV 游戏系列E5700,TCL TV 第一台连接微信的电视A71,以及么么哒手机、七V盒子等符合年轻人消费需求的创新产品。得益于“三化”战略的一系列推广,TCL在中国品牌总体价值不断提升的环境下,保持自身品牌价值的不断增长。未来,TCL将不断强化“以用户为中心”的“双”战略转型,推进“智能互联网”战略转型及建立“产品服务”新商业模式,在不断探索企业发展新路径的同时进一步提升品牌价值。
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  根据TCL 前三季度业绩预告和9月销售公告显示,报告期内预计集团实现净利润30.0亿-30.8亿元,同比增长72%-77%。其中,智能网络电视销量同比增长24.1%,占比持续提升;智能手机1-9月销量达到2593.2万台,同比大增162.1%。TCL集团智能手机和智能网络电视继续保持快速增长的销售形势,终端运营情况也进展良好,这显示出“双”转型战略已经取得了阶段性成果。
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  据了解,自2014年4月推动“双”转型战略以来,TCL集团旗下的各个产业积极落实转型,进展顺利。集团层面的O2O线上线下服务平台基本完成了组织结构的重构,未来将着力打造智能电视应用生态圈;多媒体和通讯两大业务板块正联手打造全新智能家庭平台,以用户为中心的铁粉社区已经正式上线。未来,TCL将不断强化运营与服务能力,完善粉丝生态圈,缔造粉丝效应,努力实现“双1亿用户”的目标。
  业内人士指出,在国际化15周年的基础上,凭借“双”转型战略的稳步推进和互联网新业务的布局,TCL的市场地位与品牌影响力不断提升。面向未来,在“双”转型战略的带动下,TCL有望进一步在全球范围内提升品牌价值,为中国企业走向世界树立新的标杆。
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4条回复

沙发 芒果果  铁粉探花   | 发表于 2014-10-23 14:49 | 显示全部楼层
好赞好赞!33年的老品牌值得信赖!
板凳 西游  铁粉进士   | 发表于 2014-10-24 10:25 | 显示全部楼层
不错嘛~~
地板 ababy  铁粉秀才   | 发表于 2014-10-24 10:49 | 显示全部楼层
中国百强品牌第六位
#5 shangyunxuan  铁粉进士   | 发表于 2014-10-25 01:02 | 显示全部楼层
“年轻化、时尚化、国际化”杠杠地  赞
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