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       随着家电厂商对于电商渠道的日益重视,“双十一”也成为线上市场又一重要促销节点,尤其是空调、彩电等品类,业界预计线上价格战难避免。
  空调:价格竞争局势仍将继续
  2014年空调线上市场发展迅速,是线上家电市场增长最快的品类。来自市场研究机构奥维咨询的数据显示,1-9月,空调线上市场销量达291万台,同比增长104.3%,销额达79亿元,增长97.2%。不过据奥维咨询白电事业部总经理何金明介绍,线上空调市场的高速增长力挽线下市场下滑颓势,带动整体市场规模实现微增长,今年1-9月空调整体市场零售量和零售额仅仅同比增长了1.2%和0.5%。
  与线下格力、美的双寡头的格局不同的是,线上品牌集中度相对较低,1-9月线上市场前三品牌销量占比达39.6%,其中海尔、美的集中发力,线上品牌销售份额大幅提升,尤其美的份额提升幅度最大,目前已经达到12.9%,而且各品牌目前线上份额差距并不不明显。何金明表示,线上品牌格局仍在动态变化中,行业洗牌压力较大,价格竞争作为空调线上市场各品牌竞争主题的局势仍将持续下去。
       据他介绍,空调电商市场在今年1-7月保持了强劲增长势头,然而8月份以来,受异常天气及宏观经济下行压力增大的影响,空调行业整体萎靡,甚至在各方未投入太多线上促销资源、全力备战“双十一”的情况下,8、9月份出现了罕见的负增长,因此,“双十一”争夺战必将是第四季度空调线上市场最大看点,也是各企业第四季度冲刺全年目标的最大机会点。他预计今年的“双十一”当天全网空调销售规模将同比增长149.3%。
  彩电:销售压力推动价格厮杀
  而在彩电品类方面,市场的整体低迷让彩电业界此前冀望国庆黄金周促销期能有所起色,但由于房地产持续下行抑制刚需、补贴政策提前透支市场、只能机顶盒替代更新换代需求等因素,国庆促销期内彩电市场零售量和零售额分别出现了8.1%和15.6%的同比下滑,面对全年销售任务压力的厂商,也希望在接下来电商促销节点能够扳回一城。

  记者从彩电厂商方面了解到,包括TCL、创维、海尔、长虹、夏普等国内外彩电厂商都在积极备战“双十一”。此前国庆促销期间外资品牌价格降幅明显,国内品牌依靠产品结构升级基本维持价格水平,不过业界预计“双十一”期间的价格竞争对更加激烈。市场研究机构数据显示,彩电的网购表现出中低价位占主流,纯电商的彩电销售主要集中在中小尺寸产品,不过此番“双十一”大尺寸、4K电视产品也将成为价格战的主力。

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