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铁粉杂谈
高调顶贴,放胆灌水

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一直以来,各品牌都在尝试社交网的种种商务应用,但收效并不显著。近日,百威啤酒开创了两个试验性的活动,一个名为“百威生日”,另一个是“百威今日”,期待能改写以往的历史。这两个试点活动由其母公司百威英博和广告代理商AKQA合作推出,针对21岁以上的成人,计划先期在美国丹佛和芝加哥推出,然后迅速在全美推广。

为宣传“百威生日”活动,百威发出这样的召唤:在你朋友过生日那天,在他的Facebook留言墙上送出生日祝福固然能显出你的关心,不过你若真想让他印象深刻,就帮他买瓶百威吧!

“百威生日”活动中,会让Facebook用户在生日时向适龄消费者派发百威啤酒或百威淡啤的赠券。“百威今日”活动的目的是庆祝其它的特殊场合,消费者可以以4.5-6美元的优惠价格购买啤酒。而要得到上述这些礼物,Facebook用户需要在网上提交他们朋友的信息。网上发出礼物后,收件人通过点击帖子的链接以获得优惠,只要在酒吧销售点给销售人员看手机上的链接信息和相关的ID,就可以直接拿到免费的百威啤酒。

“啤酒是一种原生的社交网络,这个活动不仅仅是送个礼物或是信用,还能让人们欢聚一堂,庆祝生命中最值得期待的一刻。”百威英博的消费者关系副总裁卢卡斯•赫尔斯维奇称,“至于举杯是为了庆祝生日、升职、订婚或者仅仅是欢度周末,我们都期待能通过Facebook给朋友发信息,让人们把真实世界和数码世界联系起来。”

不过如果细心比较下,虽然同为商业活动,不得不说百威在Facebook的社交活动思路与Twitter推出的品牌体验方向大相径庭。


月初,Twitter也发布消息称,正在测试一个通用的“购买”按钮。不要小看这个按键,它可以带领用户直接进入电子商务环节。只要看到合作伙伴的推文中出现感兴趣的商品,就可以直接在推文内进行购买,据悉星巴克和可口可乐公司也在尝试用Twitter给其他用户赠送小礼品。

不过对百威啤酒而言,Facebook有更庞大的受众群,相比Twitter上的10.6万个关注,而Facebook的粉丝数已经超过700万。百威为美国超级碗比赛精心制作的广告《狗狗之爱》更是在Facebook上成为分享最多的广告影片,分享超过130万次,这样响当当的群众基础自然会让百威对Facebook更有信心。
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