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禹唐体育注:
随着世界杯渐入佳境,每晚都有无数国内球迷守候在荧幕前,支持着自己的主队。当然,同其他国家相比,中国球迷更希望能够看到中国男足再次杀入世界杯决赛圈,并在家门口一睹世界杯的风采。
虽然足球世界杯落户中国尚不知何时,但在2019年,篮球世界杯就将在中国举办。而在足球世界杯如火如荼进行的同时,2019篮球世界杯也迎来了一个里程碑事件——
北京时间6月28日,TCL在深圳举办了TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式,TCL正式成为了2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。
  • 在男篮世界杯亚洲预选赛中韩对抗的赛场上,TCL品牌logo亮相中圈
一、中国首次举办篮球世界杯,TCL登上营销最高舞台
2019年篮球世界杯是赛事更名后的第一次扩军,预计将在全球范围内吸引超过10亿球迷收看。同时,2019 篮球世界杯还是继2008北京夏奥会后,2022北京冬奥会前,中国主办的最高级别国际赛事,并且也是篮球世界杯首次落户中国。因此在世锦赛改革的大背景下,TCL与国际篮联的此次合作无疑有着重要的历史意义。
TCL集团副总裁魏雪表示:“作为国际篮联历史上规模最大的国际顶级赛事,2019FIBA篮球世界杯将在中国八个城市举办,这不仅是全中国的一件大事,也是全世界球迷的狂欢赛事。届时,全球32支顶尖球队逐鹿华夏,众多巨星汇聚于此。TCL将和FIBA一道,为大家奉献一场顶级篮球盛宴。”
众所周知,中国拥有多达三亿的篮球人口以及62万个篮球场,两项数据均为世界第一。去年11月,韩国队VS中国队的男篮世界杯预选赛在CCTV5上的收视率为0.94%,当周仅次于足协杯决赛次回合的0.96%。从中,我们不难看出篮球运动在国内的普及以及篮球世界杯在国内的高关注度。
国际篮联秘书长鲍曼曾告诉禹唐,如果考虑到篮球的受欢迎程度,那么由中国举办2019篮球世界杯算得上实至名归,借由中国的力量,2019年将是篮球提升到另一高度的最佳时刻。此外,他也相信随着世界体育产业的发展,2019年篮球世界杯将在品牌与世界体育赛事合作方面创下新高。
对于TCL而言,携手国际篮联,不仅可以实现品牌全球化的进一步落地,还能够借此深度连接全球篮球迷,推动篮球市场的发展,增强品牌影响力,提升品牌美誉度,向世界展现大国品牌的力量。
需要指出的是,这也是TCL深耕篮球领域的又一突破。2009年,在TCL集团副总裁魏雪的大力推动下,TCL开启了与中国男篮及CBA联赛的合作。在2011年与2017年,TCL又分别升级为中国男篮主赞助商与CBA官方合作伙伴,深化了双方合作,推动了CBA联赛及中国篮球事业的发展。
而在与中国男篮及CBA联赛相伴十年后,TCL如今进一步成为了国际篮联全球合作伙伴,不仅登上了篮球营销的最高舞台,还在推动世界篮球运动发展方面扮演起了重要角色。
二、坐拥足篮球顶级资源,TCL开启品牌新征程
全球营销市场中70%的份额之所以为体育营销所占据,是因为体育是消费者日常生活中不可或缺的一部分,已经深深融入了他们的生活。因此对于希望开拓海外市场的中国品牌而言,体育营销就是扣开海外市场大门,直接同海外消费者沟通的最佳方式之一。
而在TCL的全球化发展道路上,体育营销同样起到了重要的助力。除了2019篮球世界杯外,从巴西的罗萨里奥中央队,澳洲的澳大利亚赛马节与维多利亚州胜利足球俱乐部,到美国的Rose Bowl球场与San Jose Earthquakes 队主场,以及UCLA运动队与NBA明尼苏达森林狼,通过多层次的海外营销布局,TCL正被越来越多的海外消费者所知晓与认同。在同海外消费者形成情感连接,海外市场销量持续增长的过程中,TCL品牌全球化也在不断落地。
今年2月,TCL同巴西球星内马尔签约,开启了体育营销的新阶段。作为足球世界杯夺冠热门巴西队的绝对核心与全球瞩目的焦点所在,内马尔虽然背负着巨大的压力,但他的表现依然令人印象深刻。在巴西对阵哥斯达黎加的比赛最后阶段,内马尔奠定胜局的进球无疑证明了这位“TCL全球品牌大使”的能力与价值。
不难发现,借由内马尔这样的世界足坛顶级巨星,TCL获得了赛事的核心资源。为了最大化利用内马尔的巨星效应,在今夏的体育营销战役中一鸣惊人,TCL不仅通过内马尔的超级符号T手势引领球迷为其助威,进行#生就传奇#的主题广告曝光,在央视播出TCL大国品牌《秘密》中揭露内马尔的成长历程,还在海外13国17城及国内各大城市机场、高铁、商圈与社区进行了线下广告投放,并辅以新品发布等系列营销活动。在持续开拓海外市场的同时,也为业界的巨星营销提供了一个优质案例。
据TCL集团2017年年报显示,去年第四季度TCL海外市场的LCD电视机销售量和营业额均显著提升,同比增幅分别达44.7%至400万台和63.5%至61.6亿元。另据NPD数据显示,TCL在北美市场的LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。而在今年2月凯度华通明略、WPP和Google联合发布的“BrandZ中国出海品牌50强”榜单中,TCL以383分再度荣登Top20。
可以看到,近年来TCL的海外拓展之旅进行的十分顺利,而借助多层次的海外营销资源布局,以及国际篮联全球合作伙伴的全新身份,TCL未来在全球范围内的发展更是值得期待。借由体育,全球消费者将进一步了解到TCL品牌精神和产品实力。
结语:
从2018到2022,我们将有幸亲历中国体育的黄金五年。这其中,体育营销也将迎来长足的发展。现如今,以TCL为代表的中国品牌正积极投身其中,在TCL登上体育营销最高舞台的同时,也向全世界展示着大国品牌的风采

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